Namen für irgendwelche neue Hardware zu finden ist gar nicht mal so einfach. Und irgendwelche Produktcodes wie “der neue HD-MF-0815″ gehen dann doch schlecht von den Lippen. Glück für AVM, denn die Berliner haben den Fritz! Bei Apple ist es das iCoolNewGadget, Google vertreibt die GoogleNewCoolSoftware. Andere wie Microsoft suchen einfach im guten alten Fremdwörterbuch (die kennt die heutige Jugend ja eh nicht mehr) nach Ausblicken. Und wenn alle Stricke reißen, bemüht man den Horst!

Wäre Horst ein Adler, wäre D-Link der Horst. Oder?

Nein, Horst ist kein laues Lüftchen, und auch kein Wirbelsturm, geschweige denn ein Namensexperte. Sondern ein neuer Profi-DSL-Voip-Router von D-Link. Whatever, Marketingsprech mit vielen Produktmerkmalen. Aber als heute Morgen die Pressemitteilung in meine Inbox geflattert ist, dachte ich zuerst an einen Schreibfehler. HorstBox Pro - nennt man denn so ein Produkt? HostBox könnte es wohl heißen, aber das würde wiederum nicht ganz zu den Produktmerkmalen passen. Ist ja nicht 1&1, sondern D-Link. Also doch kein Schreibfehler der PR-Agentur?

Kurz Googeln, schnell wird klar: Da hat sich der neue Chef verewigt. Horst Toddenroth ist seit Mai 2005 Experte bei D-Link für Telcos und ISPs. Und die Marketingabteilung war wohl so begeistert, dass gleich ein neues Produkt nach ihm benannt wurde. Nett. Ich warte jetzt auf die Ricke-Line bei der Telekom. Oder die Sir-Stringer-Station bei Sony. Nur wenn der nächste Mitarbeiter des Monats und damit Produktnamensgeber in einem Konzern Fritz heißt, wird’s eng. Der muss sich umbenennen - damit’s keinen Ärger mit AVM gibt…

Nachtrag: Gerade gesehen, auch bei den Kollegen von Golem im Userforum wundert man sich über die Namensgebung.