http://www.youtube.com/watch?v=hedgFooR1BU

Wer viele Page Impressions erzeugt, generiert auch viele Werbeplätze. Diese müssen aber erst einmal verkauft werden. Und das auch noch zu einem guten Preis. Wir reden doch gerade über Profitabilität, oder? Im New-Economy-Hype vor ein paar Jahren, gab es diverse Hot-or-not-Angebote und Anbieter kostenloser SMS-Verschickungen, die haben viele PIs gemacht, aber hatten auch so schlechte Klickraten, dass die Werbeplätze für einen Appel und ein Ei weggingen. Spiegel Online macht das schon ganz gut. Und wenn ich mich recht entsinne, verkaufen die ihre Startseite (das umgedrehte L oder Wallpaper oder wie auch immer das heißt) für 15.000 Euro pro Tag.

Wer sich beim Schreiben nun etwas mehr Zeit lässt, einen halbe Stunde später veröffentlicht als die Konkurrenz, aber dadurch auch einen besseren Text veröffentlicht, kann eventuell eine interessante Leserschaft an sich binden. Die ist dann zwar kleiner, vielleicht auch elitärer und, ich hoffe mal, auch kaufkräftiger. Wo Spiegel Online die Tchibo-Werbung einblendet, könnte auf Zeit online ein Manufactum-Banner stehen. Und statt dem Opel wird der Benz angepriesen.

Ein Problem bei den Newsportalen ist, dass sie einigermaßen profitabel sein sollen. Und wie werden sie das? Mit Abos und/oder Anzeigenwerbung und viel, viel Traffic. Also muss die Maschine viele Seiten auswerfen. Da kann also um die kleinste Tickermeldung oder das unwichtigste Thema schnell mal ein Artikel gebaut werden (wie der von Dir verlinkte, wirklich hochbrisante und wahnsinnig interessante SPON-Artikel); oder eben irgendwelche sinnentstellten Bildergalerien (ist aber ein anderes Kapitel).

Und man muss eine große Breite Abdecken. Also jeden potentiellen Leser einfangen. (Schlechtes) Beispiel ist sueddeutsche.de (gilt aber wohl auch für SPON): Da wurde unlängs das Ressort “Leben & Stil” eingeführt. Ist das die typische Zielgruppe der Süddeutschen, die in Sachen Modetrends und Lifestyle dem letzten Schrei hinterherläuft? Ich kenne keinen, auf den das zutrifft, also Hipp & Trendy und Abonnent der Süddeutschen. Aber Print und Web sind ja auch zwei verschieden große und farbige Schuhe.

Und schließlich: Die Auswurfgeschwindigkeit. Dass es bei Onlinemedien keinen Redaktionschluss gibt, ist Segen und Fluch zugleich. Eine Meldung muss so schnell wie möglich verwertet und verbaut werden, bevor jemand Anderer schneller ist. Das mag für den Leser schön sein, wenn er zeitnah informiert werden kann, aber was ich dabei größtenteils vermisse, ist die journalistische Arbeit um solch einen Artikel, der daraus resultiert: Wenig Recherche, kaum werden Quellen hinterfragt. Oftmals nur eine Ansammlung von Fremdleistungen (selbstverständlich mit Quellenbezug); traurig, traurig.

Wenn irgendwer mal irgendwann hauptsächlich Qualität statt Quantität anbietet, wird das sicherlich nachhaltig von Lesern honoriert werden. Scheinbar hat kein Portal den Mut dazu. Ist halt sehr aufwändig, kostspielig und risikoreich.

Das riesengroße Plus von Spiegel-Online ist wirklich, dass sie im Design und der Präsentation unangefochten die #1 ist, wenn auch nicht fehlerfrei. Aber davon kann der SPON wohl noch ‘ne Weile zehren…