Ich bin darauf hineingefallen. Das doppelte Titelblatt des neuen ZEITmagazins, ich habe es nicht verstanden. Ein mir unbekannter Mann schaut mich an, darunter steht: “Kennen wir uns nicht?” Auf der zweiten ersten Seite ist Günter Wallraff abgebildet. Erst der Text hat mich aufgeklärt. Gleich zu Beginn eine gelungene Überraschung? Vielleicht. Auch wegen der netten Anspielung: “Kennen wir uns nicht?” Das ZEITmagazin hat es früher schon gegeben. Wer lange genug dabei ist, kennt es.

Die Zeit und ihr Magazin: Sieht anders aus, ist auch anders.

Benji Wiebe vom Pocketweblog hat mich heute angeschrieben. Er bekam einen Anruf von einem der Frazr-Chefs und wunderte sich, dass die nun auch schon die Blogger abtelefonieren. Warum eigentlich nicht? Ich kann nur sagen: Herzlichen Glückwunsch! Die nehmen dich ernst, du hast alles richtig gemacht.

Mir gibt das die Gelegenheit, mal wieder in die alte Kerbe zu schlagen: Das Gerede von den Journalisten auf der einen und den Bloggern auf der anderen Seite geht an der Sache vorbei. Da wird die Grenze an der falschen Stelle gezogen. Gerade die Blogger sollten das wissen. Was allein zählt, ist Relevanz.

Ich kann mich aus meiner Zeit bei onlinekosten.de noch sehr gut daran erinnern, dass es fast unmöglich war, zu einem ganz bestimmten Pressesprecher von T-Online durchgestellt zu werden. Auch Rückrufe erfolgten nicht. Während AOL vorab zur Vorstellung einer neuen Version der Einwahlsoftware lud. Da waren wir eine von fünf und die einzige reine Onlineredaktion. Es kommt nur auf die Perspektive an, wer relevant ist.

Die Kündigung ist raus. Und natürlich musste es ein Brief sein. Wer heutzutage umzieht, kann fast immer die neuen Daten per Telefon, E-Mail oder Login auf der Firmenwebsite mitteilen. Bei einer Kündigung muss es aber immer eine reale Unterschrift sein.

Unbrauchbar: Die Paybackkarte

… auf heise online. Denn die Nokiawerbung, die man dort sieht, schließt weder von allein, noch lässt sie sich mit einem Klick auf das Kreuz in der rechten oberen Ecke schließen. Das wechselt nur kurz die Hintergrundfarbe, das war’s auch schon.

Screenshot von heise online

Ich weiß natürlich die Lösung. Schließlich habe ich die News auch angeklickt.

Über das Zwei-Spalten-Layout an sich lässt sich nicht mehr viel sagen. Es hat sich einfach bewährt. In unruhigen Aufteilungen mit vier Spalten oder mehr, verliert sich die Aufmerksamkeit unnötig. Der Sinn eines Layouts mit zwei Spalten ist die Fokussierung auf die wichtigen Inhalte. Es gibt eine Haupt- und eine kleinere Nebenspalte. Das hat natürlich auch Zeit online verstanden. Aber wie wurde es beim Redesign umgesetzt?

Wohin soll ich zuerst schauen? Links oder rechts?
(Screenshot von Zeit online, Hervorhebung durch Netzausfall)

Zeit online ist neu gemacht. Zeit online hat einen langen Weg vor sich gehabt. Die Texte waren ausgezeichnet, wie von der gedruckten Zeit gewohnt, aber eingebettet in ein zusammengeschustertes Layout. Gelesen habe ich auf Zeit online nicht wegen sondern trotz der miserablen Website. Bei Spiegel Online verhält es sich umgekehrt. Da wurde ich immer zu Klicks animiert, die ich bereute, wenn ich erst einmal den dazugehörigen Text angelesen hatte.

Screenshot vom neuen Zeit online

Jep, ich will meine Prämienkarten abschaffen. Genauer gesagt Happydigits und Payback. Das eine oder andere Modehaus, das fällt eh nicht auf. Mein Ausstieg hat praktische Gründe. Ich brauche Platz im Portemonnaie. Gerade, wo jetzt der Sommer beginnt. Und dann die vielen Werbemails, die um Aufmerksamkeit betteln. Extrapunkte hier, Partnerangebote dort. Und dann die ganze Post im Briefkasten, vollgestopf mit Gutscheinen, die ich eh nicht nutze. Ich muss dann aber jede Woche aussortieren, welcher Gutschein bereits abgelaufen ist und welcher nicht.

Jetzt habe ich schon so oft an Zeit online rumgekrittelt, anscheinend habe ich mit Kanonen auf Spatzen geschossen. Zeit online bastelte schon seit längerem an einem Redesign. Ohne sich vorher aufzuplustern, wie dies andere Newsportale bereits getan haben. Dort war dann die Enttäuschung um so größer. Doch was Zeit online im Redaktionsblog Zeitansage zeigt, verspricht viel. Montag wird das neue Layout freigeschaltet.

Zeit online wird klarer strukturiert sein, durch ein Zwei-Spalten-Layout. Auch die eine oder andere Designsünde sehe ich nicht mehr. Letztlich muss man aber den Montag abwarten. Ich bin gespannt und bereits jetzt beeindruckt.

Würde so eine Anzeige auch in der gedruckten Zeit erscheinen? Als ich da eben wieder so eine Klickibunti-Werbung auf Zeit online sah, fragte ich mich, wie die aussehen müsste? Gut, blinken könnte sie nicht. Aber “hier gratis Skat spielen” kann ich mir in der gedruckten Zeit nicht so recht vorstellen.

Screenshot von Zeit online

Wenn ich einen Artikel auf Zeit online öffne, versuche ich zuerst zwei Dinge herauszufinden: 1. Ist dieser Artikel bereits in der gedruckten Zeit erschienen bzw. wird dort erscheinen? Dann muss ich nicht weiter lesen, denn ich genieße es doch mehr, bedrucktes Papier in der Hand zu halten. Zumindest bei der Zeit. Um diesen Punkt zu klären, genügt ein kurzer Blick in die Dachzeile.

Das hätte doch auch noch mit auf die erste Seite gepasst
(Screenshots von Zeit online, Hervorhebungen durch Netzausfall, redaktionelle Texte sind orange hinterlegt, sichtbare Werbeformen auf der zweiten Seite rot)